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2020年我国女装行业市场现状与发展趋势

时间:2018-04-12   访问量:1835

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疫情影响下服装零售额出现锐减

2020年1-7月份,我国社会消费品零售总额204459亿元,同比下降9.9%。其中,除汽车以外的消费品零售额184890亿元,下降9.7%。

2019年,受消费信心、消费理念、消费分级及供给匹配度等因素影响,服装内销保持增长,但增速大幅回落。其中,限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额累计9778.1亿元,同比增长2.6%,比2018年同期回落5.9个百分点。

2020年的新冠疫情让原本就竞争异常激烈的服装产业雪上加霜。2020年1-7月,全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额5959亿元,同比下降17.5%。疫情导致不少上市公司的中报业绩锐减,但国内整体疫情控制较好,未来零售活动将逐步趋于正常,且随着欧美国家陆续解封,服装出口订单将有所改善。

服饰整体价格受到冲击内贸女装价格不断上涨

根据国家统计局数据,2019年我国服装、鞋帽类零售价格指数均大于101点,表明我国服装鞋帽类零售价格持续增长。2020年受新冠肺炎影响,我国服装行业受到较大冲击,价格水平同步出现下滑,2020年1-7月,我国服装、鞋帽类商品零售价格指数总体呈下降趋势,3月以来均低于100点,截至2020年7月底,我国服装鞋帽类零售价格指数为99.22点。

根据商务部公布的义乌小商品价格指数-服装服饰类的数据可以看出,2019-2020年9月我国服装服饰总体价格指数呈小幅波动趋势,但总体较为平稳,随着销售季节性变动呈现出相应的价格变动趋势。出口价格指数和网上价格指数均为100,价格状况稳定;订单价格指数波动较大且呈现出上升趋势。

女装价格方面,根据大朗毛织价格指数网公布的相关数据显示,2019-2020年9月内贸女装价格指数高于出口女装价格指数。出口女装价格指数大致在99-101区间内波动,女装出口价格变化不大;内贸女装价格指数大于均105,说明近年来我国内贸女装价格在不断上涨。

近年来市场规模不断扩大增速略有放缓

女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升,其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升,消费需求也随之不断提高,也成为女装行业复苏的新机遇。

在女性消费人口中,主要消费群体集中在20-49岁,其中25-34岁的女性兼具旺盛的消费能力和消费需求,国内该年龄段女性比例从2009年的6.67%增长到2018年的8.09%。根据相关调研,目前近75%的家庭消费决策由女性主导,女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%,2014年中国内地女性经济市场规模接近2.5万亿元,而到2019年,这个数字增长至4.5万亿元,女性消费能力的增长也使得女装行业销售规模进一步扩大。

据欧睿国际统计,我国女装行业市场规模在2017年达到约9232亿元,同比增长5.8%,增速有所增加。2018年女装市场规模为9739亿元,前瞻估计,2019年,女装行业整体市场规模的增速仍有小幅增长,达到6.5%,2019年我国女装行业市场规模约为10372亿元。

渠道增长多以直营渠道为主线上销售占比提升

近年来大部分本土知名女装公司均实现了渠道增长,从渠道增长类型看,多数女装品牌基本均以直营渠道增长为主,反映经济下行压力背景下,加盟商经营能力相对较弱。2020年一季度除主品牌、地素上市外,其他女装品牌均处于净关店状态。

同店方面,2019年女装公司同店情况出现分化,2020年一季度由于国内疫情影响,女装公司门店闭店,客流大幅减少,所有女装公司同店均出现了下降。

2019年及2020年一季度,行业内几家女装公司线上销售收入均实现不同程度增长,在整体收入占比中也有所提升。



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